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新闻迎高增长,直播、VR助力用户价值提升

2019-11-18 16:26

当移动新闻资讯市场整体增幅放缓时,用户粘性成为新闻客户端产品价值的重要考量,用户粘性指标也由活跃用户覆盖数等泛指标衍生出人均使用App次数及人均使用App时长等更具“场景感”的维度。根据艾瑞及QuestMobile等机构数据,新闻iOS端和Android端人均使用次数均位居门户类新闻客户端第一。从这些细化的数据及根据关联应用产生的用户行为偏好数据,可以更清楚地看到移动新闻资讯产品和粉丝用户使用特性之间的价值关联。

大事件活跃度远超行业 用户价值和社会价值共赢

TalkingData数据显示,今年新闻Android端也迎来了高速增长。2016年4月,新闻Android用户覆盖率同比增长高达17.4%,远超新闻资讯行业平均0.6%的同比增幅。2016年4月新闻资讯行业整体覆盖率环比出现负增长时,新闻同期环比增幅高达13.5%。

除了Android用户数的高速增长,这些用户群体呈现出年轻化、地区分布大城市化、男性用户居多等特点也和新闻iOS端高品质用户群画像表现一致。进入移动互联网时代,用户的资讯需求多样化,阅读场景也发生了变化,用户群体画像在某种程度上也反应了移动资讯产品体验和内容生产上给用户创造的价值共鸣。

新闻作为行业领先的移动资讯产品,内容建设充分延续门户时代的报道优势,并结合移动直播、VR报道等移动媒体时代的创新技术,突破传统报道框架,在大事件报道上不断推陈出新,成为用户粘性持续占优的重要突破口。正在火热进行的奥运盛会中,新闻独家打造的24小时直播间成为用户关注和参与奥运热点的重要平台,里约前方直播访谈节目《冠军之家》第一时间邀请吴敏霞、龙清泉、张梦雪等冠军做客演播室,创造网友和运动员零距离零时差的全新互动体验,随着更多精彩赛事的展开,新闻将通过更多的看&玩奥运方式创新,迎来大事件用户活跃度的又一高峰。

2015年11月巴黎遭遇严重恐怖袭击,新闻于次日凌晨1点即搭建了包含9大板块的专题页面,并展开同步直播,在线互动人数迅速突破千万;今年4月,环太平洋地震带一周之内连发多场强震,新闻在地震发生的20分钟后便开启直播报道,华人彩登陆此后5天的不间断直播吸引了3500万网友的关注。前不久的南方洪涝灾害,新闻联合多地进行连续性直播,用户参与量突破6000万。

近日TalkingData移动数据研究中心发布报告,截至2016年4月中国移动新闻用户规模达到7.2亿,在移动互联网整体用户中的渗透率高达55%。今年欧洲杯、奥运会等全民关注热点事件扎堆,或将进一步带动移动资讯市场的火热。在已堪称移动互联网信息主要流量入口的移动新闻领域,新闻的发力尤为突出。TalkingData最新数据显示,2016年4月,新闻Android用户覆盖率环比及同比增长分别达13.5%和17.4%,远超新闻资讯行业整体覆盖率增长。在巴黎枪杀案、亚太连锁地震等重大新闻事件传播期间,新闻用户活跃度均超越新闻资讯行业整体水平,用户粘性优势明显。

除了直播技术与设备的运用,移动VR技术同样重建了用户参与大事件的方式和场景,新闻在VR技术应用上也取得了一系列行业领先的成果,原创团队耗时2个月实地采访推出的切尔诺贝利核事故30周年特别报道,用文字、图集、H5、对话式新闻、VR视频等多种形式,向人们展示“死城”现状,打造了VR应用于新闻报道的行业创新标杆。

作为国内领先的新闻资讯产品,新闻用户数今年第一季度已突破4亿,iOS端用户增长和粘性上持续占优。

新闻用户表现出对重大新闻事件的高关注和参与积极性,除了得益于中国智能手机和移动互联网的飞速发展对用户阅读习惯的重塑,尤其突发事件发生后,移动媒体的迅速跟进使得用户随时随地关注热点事件成为可能,移动直播这一全新载体的出现更是将用户参与大事件的发生发展提高到一个新高度,已经成为新闻年轻用户的活跃地。

新闻Android用户高速增长 整体用户年轻化优势明显

从TalkingData针对用户行为偏好的一组对比数据可以看出,在巴黎枪杀案、切尔诺贝利30周年及亚太连锁地震等大事件发生及传播期间,新闻用户活跃度远高于新闻资讯整体活跃度。

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